贝恩公司（Bain & Company）近期发布的一份报告显示，在游戏选择极度丰富的当下，试图通过“折中策略”吸引所有玩家的做法，正成为许多游戏开发工作室最严重的决策失误。
“普通玩家”（average gamer）这一概念实际上已消失。如今，游戏数量近乎“无穷”，这无形中进一步细化了玩家的偏好。在庞大的玩家群体里，只有一小部分人愿意在游戏上投入大量时间和金钱。明智的游戏公司不再致力于讨好“全体玩家”，而是专注于吸引“最合适的玩家”——即那些最忠实且愿意大额消费的“核心粉丝”（superfans）。
贝恩公司的《2026年游戏产业报告》（）对全球超过5300名玩家进行了随机抽样，并针对2023年以来发布的100款游戏展开了调研分析。其中一项核心发现是，游戏市场的需求细分已达到前所未有的程度，尤其是在游戏类型和游戏内体验偏好方面。
最受玩家欢迎的游戏类型是专业游戏团队制作的叙事类作品，紧随其后的是开放式沙盒游戏/UGC游戏。图片来源：Bain & Company’s Media Consumption Survey [...] 玩家偏好分散多样，消费群体相对集中
调查显示，没有任何一种游戏体验能吸引超过26%的受访者。不同年龄段的玩家在游戏偏好上存在显著差异。在13至17岁的受访者中，近75%的人偏爱开放、用户生成的内容；而在50岁以上群体中，这一比例不足15%。
然而，在消费行为方面，情况则截然不同。消费额最高的前20%玩家贡献了约75%的总消费，而游戏时长排名前20%的玩家则占据了近60%的总游戏时间。
游戏内消费意愿随年龄增长而显著降低，年轻玩家是主要的消费群体。图片来源：Bain & Company’s Media Consumption Survey
报告指出，游戏内消费意愿会随着年龄增长而大幅下降，年轻玩家依然是消费主力。大约86%的青少年玩家每月都会进行游戏消费；在60岁以上的玩家中，每月有游戏消费的比例降至36%；70岁以上玩家群体的这一比例仅为27%。报告还发现，拥有网络内容创作经验的玩家，其消费意愿是普通玩家的两倍。
锁定目标玩家，借助AI加速制作流程 [...] 锁定目标玩家，借助AI加速制作流程
该报告显示，那些明确目标玩家的游戏作品，其商业成功概率高达83%（一般游戏的商业成功率不足50%）。这类作品通常清楚“为谁而创作”，报告将其称为“聚焦型游戏”（focused games）。
三分之二的玩家表示，他们更偏好自己熟悉的游戏类型或玩法，例如某个系列作品的续作，或与已有内容相似的新游戏。只有五分之一的玩家愿意尝试“从未接触过的新作品”。
三分之二的玩家更倾向于尝试自己熟悉的游戏类型、正在玩的游戏作品，或熟悉作品的续作。图片来源：Bain & Company’s Media Consumption Survey
报告指出，AI正在加速这一趋势。对于已经锁定目标玩家的游戏开发工作室而言，AI能加快游戏内测版本的制作速度，并以更低成本进行持续迭代。但如果一开始就没有明确的目标，那么AI的加入可能会让工作室“在错误的方向上加速前进”。
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